一、整體銷售情況

• 銷售額同比下降：根據(jù)Circana長(zhǎng)期追蹤的歐洲七國(guó)（德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、意大利、荷蘭、西班牙、比利時(shí)）的銷售數(shù)據(jù)，2024年1-4月，歐洲七國(guó)玩具銷售額同比下降了4%。這表明歐洲玩具市場(chǎng)在今年初面臨了一定的銷售壓力。

二、各國(guó)銷售情況

• 荷蘭：作為歐洲表現(xiàn)最好的國(guó)家，荷蘭的玩具銷售額同比增長(zhǎng)了6%，是唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的國(guó)家。荷蘭在可動(dòng)玩偶和嬰幼學(xué)齡前玩具類別中表現(xiàn)出色，特別是Little Dutch木制玩具和汪汪隊(duì)立大功嬰幼學(xué)齡前玩具的銷售額實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

• 法國(guó)：法國(guó)是歐洲玩具銷售第二大國(guó)，占?xì)W洲玩具銷售額的近四分之一。與去年同期相比，法國(guó)的玩具銷售沒有增長(zhǎng)也沒有下降，但其在游戲/拼圖和青少年電子產(chǎn)品兩個(gè)大類中的表現(xiàn)優(yōu)于其他歐洲國(guó)家。

• 其他五國(guó)：除荷蘭和法國(guó)外，其余歐洲五國(guó)的玩具銷售額都在下滑。其中，德國(guó)和英國(guó)的下滑幅度最大，分別下滑7%和5%。作為歐洲最大和第三大市場(chǎng)，這兩國(guó)的低迷也拖累了歐洲玩具市場(chǎng)整體銷售額的下滑。

三、市場(chǎng)趨勢(shì)與影響因素

• 季節(jié)性因素：3月底的復(fù)活節(jié)對(duì)歐洲各國(guó)的玩具銷售均有提振作用，整個(gè)3月份歐洲市場(chǎng)的玩具整體銷售額同比增長(zhǎng)了5%。未來，6-7月的歐洲杯和7-8月的巴黎奧運(yùn)會(huì)等體育賽事也將對(duì)歐洲的玩具銷售產(chǎn)生積極影響。

• 熱門玩具類別：荷蘭的可動(dòng)玩偶和嬰幼學(xué)齡前玩具類別增長(zhǎng)顯著，而法國(guó)在游戲/拼圖和青少年電子產(chǎn)品大類中表現(xiàn)突出。這些熱門玩具類別的增長(zhǎng)為歐洲玩具市場(chǎng)帶來了一定的活力。

• 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境：全球經(jīng)濟(jì)增速的放緩和消費(fèi)者購(gòu)買力的下降可能對(duì)歐洲玩具市場(chǎng)造成一定影響。然而，隨著西方國(guó)家貿(mào)易“去中國(guó)化”的叫囂有所緩解以及中國(guó)玩具企業(yè)積極爭(zhēng)取海外訂單，歐洲玩具市場(chǎng)仍有望保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

四、未來展望

• 市場(chǎng)潛力：盡管面臨一定的挑戰(zhàn)，但歐洲玩具市場(chǎng)仍具有較大的市場(chǎng)潛力。隨著玩具消費(fèi)群體的不斷擴(kuò)大和消費(fèi)者需求的多樣化，歐洲玩具市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

• 發(fā)展趨勢(shì)：未來歐洲玩具市場(chǎng)將更加注重產(chǎn)品的創(chuàng)新性和教育意義。同時(shí)，隨著環(huán)保意識(shí)的提高和消費(fèi)者對(duì)于可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注增加，環(huán)保材料和生產(chǎn)流程將成為玩具企業(yè)的重要考量因素。

綜上所述，歐洲玩具市場(chǎng)在今年初面臨了一定的銷售壓力，但整體仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。未來隨著市場(chǎng)趨勢(shì)的變化和消費(fèi)者需求的多樣化發(fā)展，歐洲玩具市場(chǎng)有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)并展現(xiàn)出新的活力。