一、基本介紹

• 定義：天貓超級品牌日是淘寶商城（天貓）聯(lián)合商家進(jìn)行的一種促銷活動。參與活動的商家在這一年設(shè)定了自己的“品牌日”，并于自己品牌日的當(dāng)天將新品進(jìn)行首發(fā)，或者將產(chǎn)品進(jìn)行打折促銷，并與關(guān)注自己的粉絲用戶們以這種方式進(jìn)行互動。

• 創(chuàng)立時間：2015年，淘寶APP出現(xiàn)了“天貓超級品牌”的活動頁面，標(biāo)志著天貓超級品牌日的正式誕生。

• 發(fā)展演變：隨著天貓超級品牌日近幾年的運(yùn)營，其目的已從商品銷量維度演變到品牌聲量維度。它已成為品牌與消費(fèi)者互動、提升品牌影響力和實現(xiàn)銷售增長的重要平臺。

二、活動特點(diǎn)

1. 品牌專屬：每個參與的品牌都擁有自己的“品牌日”，這一天成為該品牌與消費(fèi)者深度互動、展示品牌魅力和新品的重要時刻。

2. 新品首發(fā)：許多品牌會選擇在天貓超級品牌日當(dāng)天首發(fā)新品，以此吸引消費(fèi)者的關(guān)注和購買。

3. 優(yōu)惠促銷：除了新品首發(fā)外，品牌還會在品牌日當(dāng)天推出各種優(yōu)惠促銷活動，如打折、滿減、贈品等，以回饋消費(fèi)者。

4. 互動體驗：天貓超級品牌日注重與消費(fèi)者的互動體驗，通過線上線下的活動、游戲、抽獎等方式，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感和品牌忠誠度。

三、發(fā)展歷程

• 2015年：天貓超級品牌日面世，成為新營銷的起點(diǎn)。這一年，天貓移動轉(zhuǎn)型成功，天貓超級品牌日應(yīng)運(yùn)而生，幫助品牌在賣貨的同時進(jìn)行營銷創(chuàng)新。

• 2016年：天貓超級品牌日進(jìn)入探索期，開始嘗試新的營銷模式和合作模式。這一年，許多品牌通過天貓超級品牌日實現(xiàn)了新品首發(fā)和高效曝光。

• 2017年：天貓超級品牌日強(qiáng)調(diào)基于數(shù)字化技術(shù)的產(chǎn)品、營銷與銷售的全鏈路貫通，推動了品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速。

• 2018年至今：天貓超級品牌日繼續(xù)深化與品牌的合作，推動新零售、新營銷等創(chuàng)新模式的落地和應(yīng)用。

四、影響與意義

天貓超級品牌日已成為營銷行業(yè)的現(xiàn)象級存在，對于品牌和消費(fèi)者都具有重要意義。對于品牌而言，它是提升品牌影響力、實現(xiàn)銷售增長的重要平臺；對于消費(fèi)者而言，它是享受優(yōu)惠、體驗新品、參與互動的好機(jī)會。

總的來說，天貓超級品牌日作為天貓聯(lián)合商家進(jìn)行的一種促銷活動，不僅為消費(fèi)者帶來了優(yōu)惠和便利，也為品牌提供了展示和成長的舞臺。隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，天貓超級品牌日將繼續(xù)發(fā)揮其獨(dú)特的作用和價值。