AMZDH獲悉，跨境電商行業(yè)再迎監(jiān)管重磅新聞！土耳其當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月21日上午，土耳其競(jìng)爭(zhēng)管理局對(duì)中國(guó)跨境電商平臺(tái)Temu位于伊斯坦布爾的辦公室實(shí)施突擊檢查，員工被傳喚問(wèn)詢，這一 “黎明突襲” 式執(zhí)法行動(dòng)迅速引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。截至目前，Temu 與土耳其監(jiān)管機(jī)構(gòu)均證實(shí)了此次事件，但雙方對(duì)部分細(xì)節(jié)存在分歧。

??圖源：路透社 www.reuters.com

      據(jù)多方信源披露，Temu官方發(fā)言人已確認(rèn)接受檢查，并明確表示將全力配合土耳其當(dāng)局的相關(guān)工作，同時(shí)提及檢查過(guò)程中有筆記本電腦和臺(tái)式電腦等設(shè)備被沒(méi)收。不過(guò)這一說(shuō)法很快遭到土耳其競(jìng)爭(zhēng)管理局的駁斥，后者強(qiáng)調(diào)相關(guān)表述與事實(shí)不符，同時(shí)明確此次行動(dòng)屬于 “現(xiàn)場(chǎng)核查”，并不意味著已對(duì)Temu正式啟動(dòng)立案調(diào)查。

      對(duì)于檢查的具體原因，土耳其競(jìng)爭(zhēng)管理局以 “確保核查工作順利推進(jìn)” 為由，暫未披露更多細(xì)節(jié)。但結(jié)合近期土耳其跨境電商監(jiān)管動(dòng)態(tài)及全球行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，此次檢查并非孤立事件，背后暗藏多重監(jiān)管邏輯。

其一，本土政策收緊的必然結(jié)果。

      為規(guī)范跨境電商市場(chǎng)，土耳其近年來(lái)逐步收緊監(jiān)管口徑：2024年8月，將個(gè)人跨境包裹免稅限額從150歐元大幅削減至30歐元，直接瞄準(zhǔn)Temu等平臺(tái)依賴的低價(jià)值高頻訂單模式；2026年1月初，土耳其貿(mào)易部進(jìn)一步宣布，將于2月正式取消電商進(jìn)口商品30歐元的免稅額度，同時(shí)廢除小額包裹簡(jiǎn)化清關(guān)政策，所有進(jìn)口商品需完成完整海關(guān)申報(bào)并繳稅。此次突擊檢查，被業(yè)內(nèi)解讀為新規(guī)生效前的重要警示性執(zhí)法。

其二，本土產(chǎn)業(yè)保護(hù)的核心訴求。

      土耳其本土制造業(yè)與零售業(yè)基礎(chǔ)雄厚，而Temu依托低價(jià)策略及跨境直郵模式，快速搶占當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額，這引發(fā)了本土中小企業(yè)的強(qiáng)烈不滿。當(dāng)?shù)毓I(yè)團(tuán)體多次游說(shuō)監(jiān)管部門，指控跨境電商平臺(tái)規(guī)避本土稅務(wù)、勞動(dòng)及環(huán)保法規(guī)，構(gòu)成不公平競(jìng)爭(zhēng)。此外，土耳其官方披露的檢測(cè)結(jié)果顯示，部分通過(guò)跨境平臺(tái)進(jìn)口的商品存在有害物質(zhì)超標(biāo)等安全問(wèn)題，為監(jiān)管收緊提供了法律依據(jù)。

其三，全球監(jiān)管風(fēng)暴的連鎖反應(yīng)。

      此次檢查并非Temu近期首次遭遇海外監(jiān)管執(zhí)法，2025年12月，其位于都柏林的歐洲總部就因涉嫌接受不公平支持，被歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)開展執(zhí)法行動(dòng)。事實(shí)上，不僅是Temu，Shein、速賣通等中國(guó)跨境電商平臺(tái)，均因低價(jià)商業(yè)模式在歐洲及其他地區(qū)面臨日益嚴(yán)格的審查，歐盟已率先取消15 歐元以下包裹免稅額度，多國(guó)同步跟進(jìn)監(jiān)管措施。

??圖源：德國(guó)之聲 www.dw.com

      值得注意的是，Temu 為適配土耳其監(jiān)管要求，已于2025年6月在當(dāng)?shù)卦O(shè)立本土機(jī)構(gòu)，完成本土實(shí)體注冊(cè)并指定法律代表，同時(shí)開啟本土賣家入駐計(jì)劃，試圖通過(guò)本地化運(yùn)營(yíng)規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)。但此次突擊檢查表明，平臺(tái)在合規(guī)細(xì)節(jié)上仍可能存在監(jiān)管漏洞，尤其是在 “唯一負(fù)責(zé)人” 制度落實(shí)、商品符合本土安全標(biāo)準(zhǔn)等方面，或成為監(jiān)管核查的核心方向。

      對(duì)跨境電商從業(yè)者而言，此次事件釋放出明確的風(fēng)險(xiǎn)信號(hào)。隨著多國(guó)收緊跨境電商監(jiān)管，依賴低價(jià)、小額直郵的傳統(tǒng)模式已難以為繼。業(yè)內(nèi)人士建議，賣家需重點(diǎn)關(guān)注目標(biāo)市場(chǎng)的關(guān)稅政策、合規(guī)要求變化，優(yōu)先布局本地化供應(yīng)鏈與合規(guī)運(yùn)營(yíng)體系；同時(shí)警惕單一平臺(tái)依賴風(fēng)險(xiǎn)，做好多渠道布局與成本核算，應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的關(guān)稅上漲、清關(guān)延遲等問(wèn)題。

      目前，Temu表示對(duì)自身合規(guī)經(jīng)營(yíng)充滿信心，后續(xù)核查進(jìn)展仍有待監(jiān)管部門進(jìn)一步披露。AMZDH將持續(xù)關(guān)注事件動(dòng)態(tài)，為賣家?guī)?lái)最新行業(yè)解讀。