AMZDH獲悉，中國跨境電商巨頭速賣通有望在2026年正式重返俄羅斯市場。這一消息并非空穴來風，其俄羅斯站點從未真正關閉，而是處于 “凍結” 狀態(tài)，至今仍保持著當?shù)仉娚唐脚_中的最高訪問量，印證了俄羅斯用戶對其持續(xù)的認可與期待。

昔日榮光：曾占據(jù)俄電商四成訂單，影響深遠

在俄烏沖突之前，速賣通在俄羅斯電商市場的地位無可替代。憑借豐富的商品供給和成熟的跨境物流體系，它一度占據(jù)俄羅斯電商總訂單的 40%，成為當?shù)叵M者線上購物的核心選擇。

其搭建的物流網(wǎng)絡不僅大幅提升了跨境包裹的配送效率，更對俄羅斯本土電商基礎設施的完善起到了推動作用。即便在 “凍結” 期間，速賣通俄羅斯站點（aliexpress.ru）的流量依然堅挺，2025 年 10 月訪問量達 4129 萬次，且連續(xù)三個月保持增長態(tài)勢，電子產(chǎn)品、兒童用品和服裝仍是最受當?shù)赜脩絷P注的品類。

回暖信號：美俄商業(yè)環(huán)境緩和，市場機遇顯現(xiàn)

近期一系列市場動向，為速賣通的回歸鋪平了道路。最明顯的變化是國際商業(yè)環(huán)境的松動：部分國際品牌已開始主動申請俄羅斯商標，布局當?shù)厥袌觯?025 年 12 月，已有納斯達克上市公司贊助俄羅斯本土電商巨頭 OZON 的全球品牌峰會，這被業(yè)內(nèi)解讀為美俄商業(yè)關系緩和的重要信號。

政治層面的積極變化也為經(jīng)貿(mào)合作創(chuàng)造了條件。2025 年底，俄羅斯外長拉夫羅夫會見美國商會代表，雙方討論了恢復貿(mào)易投資關系的前景，俄美雙邊貿(mào)易額也出現(xiàn)逆勢增長跡象。與此同時，俄羅斯電商市場正迎來爆發(fā)式增長，預計 2026 年市場規(guī)模將突破 1350 億美元，跨境電商交易額占比達 34%，成為全球電商賽道的核心增長極。

戰(zhàn)略突圍：多市場遇阻，俄羅斯成關鍵增長點

對速賣通而言，重返俄羅斯市場已是勢在必行的戰(zhàn)略選擇。失去這一核心市場后，其全球擴張步伐明顯受阻：美國站面臨 TEMU 和 SHEIN 的激烈擠壓，在美電商市場份額仍處于追趕階段；歐洲站增長趨于平緩，雖有小米等品牌在部分品類表現(xiàn)亮眼，但整體增速不及預期；韓國市場則受制于本土平臺的強勢競爭，難以實現(xiàn)突破性進展。

分析人士指出，俄羅斯市場對速賣通的增長意義重大。一方面，當?shù)厝杂?59.6% 的消費者知曉速賣通品牌，用戶基礎扎實；另一方面，俄羅斯電商市場正處于 “規(guī)模與質(zhì)量雙升” 的轉型期，基礎設施持續(xù)完善，數(shù)字盧布普及、物流效率提升等利好因素疊加，為跨境電商提供了良好的經(jīng)營環(huán)境。速賣通若能順利回歸，將借助既有品牌認知和物流基礎，快速搶占市場空白，為全球業(yè)務增長注入強勁動力。

跨境電商格局或將重構

速賣通的潛在回歸，不僅是自身的戰(zhàn)略突圍，更可能重塑俄羅斯跨境電商市場的競爭格局。當前俄羅斯電商市場雖由 Wildberries、Ozon 等本土平臺主導，但中國商品的高性價比和豐富品類仍有明確競爭優(yōu)勢。

2026 年的俄羅斯電商賽道，注定充滿變數(shù)與機遇。速賣通能否重現(xiàn)昔日榮光，中國賣家如何把握這一潛在風口？我們將持續(xù)關注后續(xù)動態(tài)，為跨境從業(yè)者帶來最新市場解讀。