AMZDH獲悉，近日，非洲頭部電商平臺Jumia正式官宣，在科特迪瓦、塞內(nèi)加爾兩大核心站點，全面實施美妝化妝品免認證新政策——護膚、彩妝、個人護理及香水類商品，無需再提交復(fù)雜的認證文件，可直接上架銷售，徹底打破了以往耗時3-6個月的市場準入壁壘，為中國美妝賣家開辟了一條快速切入西非市場的“綠色通道”。

      作為AMZDH核心關(guān)注方向，非洲美妝市場的每一步變動都關(guān)乎賣家布局。今天，我們就來全面拆解這一新政，吃透紅利、找準方向，手把手教你抓住西非年輕消費市場的新機遇！

一、新政核心拆解：免認證≠無規(guī)則，這3點必看！

      此次Jumia推出的美妝免認證政策，并非“無門檻放任”，而是精準解決賣家“準入難、周期長”的核心痛點，同時兼顧當?shù)厥袌鲆?guī)范。核心細節(jié)如下，賣家務(wù)必逐一核對，避免踩坑：

1. 免認證品類（明確可做）

覆蓋四大核心美妝賽道，基本涵蓋賣家主流布局品類：

• 護膚類：水乳、面霜、精華、面膜（不含超標化學(xué)去角質(zhì)成分）等；

• 彩妝類：口紅、唇釉、粉底、眼影、眉筆、眼線筆等；

• 個人護理類：洗面奶、護發(fā)素、洗發(fā)水、口腔護理產(chǎn)品（基礎(chǔ)清潔類）等；

• 香水類：各類香氛、香水（適配當?shù)匚幕臒o酒精款優(yōu)先）。

特別提醒：醫(yī)療用品（器械、處方/非處方藥品）、美妝工具、成人用品不在此列，仍需按原有規(guī)則審核。

2. 必守規(guī)則（不可忽視）

免認證不代表免規(guī)范，這2條硬性要求未達標，產(chǎn)品無法正常入庫銷售：

• 標簽語言：商品標簽必須使用法語或英語說明（科特迪瓦、塞內(nèi)加爾以法語為主要官方語言，建議優(yōu)先法語，兼顧英語，避免僅用中文），包含產(chǎn)品成分、使用說明等核心信息；

• 保質(zhì)期要求：入庫時商品剩余保質(zhì)期，需同時滿足“超過總保質(zhì)期的一半”且“不少于6個月”，缺一不可。

3. 政策適用范圍（劃重點）

僅適用于 科特迪瓦、塞內(nèi)加爾 兩大站點，尼日利亞、肯尼亞、加納、烏干達等其他Jumia站點，仍維持原有的美妝認證要求，切勿混淆布局，避免白白浪費精力。

二、新政背后：Jumia為何押注西非美妝？3大邏輯藏著巨大紅利

      Jumia此次針對性推出免認證政策，絕非偶然，而是基于西非市場的巨大潛力和平臺自身的發(fā)展需求，背后3大邏輯，決定了這是一次“不可錯過的布局窗口”：

1. 市場缺口大：供給不足，需求旺盛

      根據(jù)Jumia官方發(fā)布的選品指南，目前兩大站點的美妝市場，水乳、面霜等基礎(chǔ)護膚產(chǎn)品供給嚴重不足，屬于“供不應(yīng)求”的藍海賽道。而西非整體美妝市場正快速崛起，預(yù)計到2028年，西非美妝市場規(guī)模將達到160億美元，成為非洲最具活力的細分市場之一，其中護膚、彩妝是核心增長品類。

2. 人口紅利足：年輕群體主導(dǎo)，消費力崛起

      科特迪瓦、塞內(nèi)加爾均呈現(xiàn)“年輕化”人口結(jié)構(gòu)，15-35歲人口占比超過60%，這一群體正是美妝消費的核心群體——接受度高、愿意為個人形象投入，且隨著西非中產(chǎn)階級的崛起（尤其是科特迪瓦，作為西非第一大經(jīng)濟體，阿比讓等城市消費能力突出），美妝消費從“基礎(chǔ)需求”向“品質(zhì)需求”升級，為中國美妝賣家提供了廣闊的定價和選品空間。

      更關(guān)鍵的是，自2023年以來，Jumia平臺上美容健康類產(chǎn)品銷量持續(xù)強勁增長，已成為驅(qū)動平臺GMV提升的核心品類，足以證明非洲美妝市場的爆發(fā)力。

3. 平臺求突破：吸引賣家入駐，完善品類布局

      此前，復(fù)雜且漫長的認證流程（3-6個月），是很多中小美妝賣家不敢布局非洲市場的核心壁壘——周期長、成本高、風險大，導(dǎo)致大量優(yōu)質(zhì)中國美妝產(chǎn)品無法進入西非市場，也讓Jumia錯失了部分品類增長機會。此次免認證政策，本質(zhì)是Jumia通過“降低準入門檻”，吸引更多中小賣家和成熟品牌入駐，快速完善美妝品類布局，同時借助中國美妝產(chǎn)品的性價比優(yōu)勢，搶占西非美妝市場份額。

三、賣家實操指南：找準選品+定價，快速搶占紅利

      新政落地后，“怎么選品、怎么定價”成為賣家突圍的關(guān)鍵。結(jié)合Jumia官方選品指南和西非市場特點，我們整理了一份實操攻略，直接照搬就能用：

1. 選品方向（3大重點，優(yōu)先布局）

結(jié)合當?shù)貧夂?、消費偏好和市場缺口，優(yōu)先布局以下品類，成功率翻倍：

• 護膚品：聚焦輕薄型產(chǎn)品（適配西非濕熱氣候），比如輕薄水乳套裝、保濕修護型日霜/晚霜；可添加乳木果油、蘆薈等本土天然成分，提升產(chǎn)品吸引力；重點彌補水乳、面霜的市場缺口。

• 彩妝：主打“高顯色”特性，比如高顯色唇釉、口紅，搭配唇線筆推出套裝提升客單價；粉底需適配當?shù)厣钅w色，覆蓋暖調(diào)棕、焦糖色等細分色號，主打“控油持妝+防水防汗”功效；眼影優(yōu)先高顯色珠光質(zhì)地，推出多功能眼影盤，滿足日常和派對場景需求。

• 香水：貼合當?shù)亍翱煜较闼毕M偏好，優(yōu)先推出小規(guī)格試用裝；香型適配西非消費者喜好，比如無酒精的琥珀、乳香調(diào)（契合塞內(nèi)加爾伊斯蘭文化需求）；目前市場以小眾無牌產(chǎn)品為主，白牌賣家可快速入局搶占市場。

2. 定價策略（精準卡位，兼顧性價比與利潤）

Jumia官方建議定價區(qū)間為5-20美元，結(jié)合當?shù)叵M力，可進一步細分卡位：

• 5-10美元：布局高性價比白牌產(chǎn)品，比如基礎(chǔ)水乳、平價唇釉、小規(guī)格香水，快速起量、積累用戶口碑；

• 10-15美元：推出品質(zhì)型產(chǎn)品，比如添加天然成分的面霜、功效型精華，貼合中產(chǎn)階級消費需求；

• 15-20美元：打造自有品牌功效型產(chǎn)品，比如高端修護面霜、大規(guī)格香水套裝，建立品牌溢價，抓住品牌化升級的黃金窗口期。

3. 物流建議（避坑提示）

護膚、香水等液體產(chǎn)品，需選擇符合當?shù)剡\輸標準的物流商，比如威都Winsky、赫德Hart、驛達非Yidafei等；部分物流商要求提供MSDS或運輸鑒定報告，建議賣家提前與物流商溝通，確認所需文件，避免物流延誤。

四、風險提示+機遇總結(jié)：新手可沖，老手必擴

1. 潛在風險（提前規(guī)避）

• 品類限制：嚴禁銷售含有類固醇、汞、氫醌等違禁成分的產(chǎn)品，此類產(chǎn)品被視為藥品，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將直接下架，甚至封禁店鋪；

• 站點差異：切勿將“科特迪瓦、塞內(nèi)加爾免認證”等同于“全非洲免認證”，尼日利亞、肯尼亞等核心站點仍需按原有認證要求操作；

• 入駐要求：Jumia目前僅接受企業(yè)入駐（個體戶不可申請），且需采用海外倉（FBJ）模式，直郵模式已暫停，新手需提前準備相關(guān)資質(zhì)。

2. 機遇總結(jié)

      此次Jumia美妝免認證新政，對于中國跨境美妝賣家來說，是一次“低門檻、高潛力”的歷史性機遇——3-6個月的準入壁壘被打破，中小賣家可快速測款、靈活調(diào)整選品策略，無需承擔長期認證的成本和風險；成熟品牌可加速鋪貨，借助Jumia本地流量優(yōu)勢，快速打響品牌知名度，搶占西非美妝市場先發(fā)紅利。

      要知道，科特迪瓦已成為中國美容健康商品出海西非的第一大目的地，塞內(nèi)加爾作為西非增速最快的美妝市場，此前因嚴苛認證導(dǎo)致的品類空缺，正是中國賣家的核心突破口。

      對于新手賣家：可從5-10美元的高性價比白牌產(chǎn)品切入，聚焦水乳、平價彩妝等缺口品類，快速起量積累經(jīng)驗；

      對于老手賣家：可順勢擴大布局，新增科特迪瓦、塞內(nèi)加爾站點，同時布局15-20美元的中高端產(chǎn)品，打造品牌溢價，搶占更多市場份額。

      非洲美妝藍海已開，Jumia新政鋪路，對于想要開拓新興市場、尋找新增長曲線的跨境賣家來說，此刻正是入局的最佳時機！后續(xù)AMZDH也將持續(xù)關(guān)注Jumia政策更新，為大家?guī)碜钚碌倪x品、運營攻略，記得持續(xù)關(guān)注，免費入駐Jumia平臺就找AMZDH，全程平臺官方扶持～